SEM和SEO是网站推广中经常被提到的两个概念，它们都是用于提高网站排名和曝光率的手段。虽然它们目的相同，但是它们的实现方法和运用方式却有很大的不同。
SEM是Search Engine Marketing，即搜索引擎营销，通过投放广告的方式在搜索引擎中赢得曝光，它包括了搜索引擎广告、社交媒体广告、移动广告等多种形式。当用户在搜索引擎中输入关键词时，会在页面的顶部或右侧看到与其搜索相关的广告，这些广告就是SEM的应用。
SEO是Search Engine Optimization，即搜索引擎优化，通过优化网站的内容、结构和链接等，从而使其在搜索引擎中的排名更靠前。SEO的目标是提高网站的有机流量，除了不需要付费外，对于网站的长期性和可持续性也起到了很大的保障。
SEM和SEO的主要区别在于，SEM是由广告投放而来的流量，而SEO是由自然排名而来的流量。SEM的优势在于可以迅速获得流量并带来更直接的营销成果，但是其成本相对比较高；SEO的优势则在于可以为网站带来长期稳定的有机流量，并且相对于SEM来说成本更低。
在选择使用SEM或SEO时，需要根据具体的情况进行选择。如果公司需要快速获得流量和销售成果，则SEM是一个不错的选择；如果公司需要建立稳定的品牌形象和长期的流量来源，则可以选用SEO进行推广。
最后，需要强调的是，SEM和SEO不是相互独立的，两者相辅相成，可以互相帮助。通过同时进行SEM和SEO推广，可以为公司带来更加可观的结果。
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