SEO，其中S是指搜索，E是指引擎，O是指优化，其意义是通过优化网站结构、内容等因素，增加网站在搜索引擎结果中的排名，从而吸引更多的网民浏览网站。SEO的实践者通常称之为SEO优化师，他们需要对搜索引擎有充分的认识，掌握常用的SEO技巧，不断调整网站SEO策略，才能让网站保持良好的排名。
SEO的基本原理主要包括以下几方面。
一、搜索引擎工作原理
搜索引擎通过网络爬虫程序，以及一系列的算法和策略来分析和判断网站的内容和价值，并给各个网页打分，从而为用户提供更优质的检索结果。其搜索结果分为两个部分，有机搜索和付费搜索。有机搜索指的是那些没有通过广告投放排名的自然排名结果，是免费展示在搜索引擎结果页面的，而付费搜索就是一些网站通过付费资金提高自己的排名。
二、网站结构与内容优化
网站结构的优化包括网站规划、URL命名、robots.txt文件、网页元素属性等。优化网站结构可以加速搜索引擎抓取网站内容的效率，同时也能提升网站的用户体验，降低网站跳出率。
网站内容的优化包括内容策略、关键词优化、标题标签优化、网页描述优化、内链链接优化等。这些优化措施可以让网站内容更有价值，更吸引搜索引擎爬虫注意，最终提升网站排名。
三、网站外部链接优化
网站外部链接优化主要包括外部链接建设和链接质量等方面。外部链接建设主要是指增加网站被其他优质网站链接的数量和质量，这有利于提升网站的权重与排名。而链接质量则与链接的来源、大小、内容相关性等相关。
四、用户体验优化
用户体验优化主要包括网站速度、安全、响应式设计以及错误404页面处理、网站架构等。用户体验优化可以提高用户访问网站的满意度，从而降低网站跳出率，为网站提升排名提供了有利条件。
SEO并不是一蹴而就的过程，需要不断投入时间和精力，并掌握各种有效的优化技巧。SEO优化的本质在于提升网站的价值、质量和用户满意度，这也是搜索引擎最终所追求的。