SEO优化，即搜索引擎优化，是指对网站进行技术优化、内容优化、外部链接优化等手段，以提高网站在搜索引擎中的排名和曝光度的过程。SEO优化的好坏直接关系到网站的流量、转化率和品牌知名度等因素。
那么，SEO优化要做得好，到底应该具备哪些特征呢？从以下几方面进行分析。
一、技术优化
技术优化主要指网站的结构、代码、速度等方面的优化。在技术优化上，应该从以下几个方面入手。
1: 网站结构优化
合理的网站结构可以提高搜索引擎对网站的索引率，从而使网站位置更靠前。因此，在设计网站结构时，应该注重以下几个方面。
（1）分类层次清晰
根据网站的特点，将主题和内容划分为多个类别和子类别，通过分类的层次清晰来区分不同内容的主题和重点。
（2）无限级分类
在分类中尽可能开发出更多的关联内容，使得网站的内容排列方式更加丰富和有益。
2: 代码结构优化
代码结构的优化是提高网站质量和搜索引擎优化效果的重要手段。在网站构建中，应该从以下几个方面入手，保证代码的结构清晰、无冗余、功能实现准确。
（1）减少网页代码量
在用户访问网站时，一个页面的大小通常在几百KB，SEO优化在网页速度优化方面非常重要，从而改善用户等待时间。
（2）确保代码规范
遵循 HTML、CSS、JavaScript 等协议，减少浏览器对代码的误解。
（3）页面符合 W3C 标准
通过良好的页面结构和表现方式，遵循 W3C 标准能够使页面具有无障碍性，并且有助于提升页面的可访问性和可审查性，同时也可以提高页面的 SEO 优化效果。
二、内容优化
内容优化是 SEO 优化中最核心的一环，关系到网站在搜索引擎中的收录率和排名，因此任何一个优秀的 SEO 工程师都会把内容优化放在作业的首位。
内容必须符合SEO的最基本要求，即“原创”，这是标准，没有捷径。
1: 语义优化
为了让更多人看懂内容，应该考虑强调关键字，让文章更加容易被搜索引擎抓取，对文章的关键词和描述进行优化，让文章结构更加清晰和丰富。
2: 专业性和严谨性
在内容方面，要求是专业、严谨和精准。通过严谨的文章架构和优秀的写作技巧，让文章更加容易被搜索引擎理解，以提高文章的排名。
三、外部链接优化
外部链接优化是指通过在别的网站引用本网站的链接，从而达到提高网站在搜索引擎中的排名的目的。具体来说，主要是通过以下两方面进行优化。
1: 高权威网站链接
在链接中，应该尽量选择权威性高的网站，从而提升网站的权威性和吸引力。
2: 内部链接
内部链接可以增加网站中的连接数，同时还能加强网站内链接的应用程度。
综上所述，SEO 的优化工程，并非某一个单一要素的组合，而是各种要素的综合才能够形成一个强大的效果。基本的技术优化、内容优化和外部链接优化是我们优化SEO的需要做到的最基本的事情。如果想要成为一个优秀的SEO优化师，那么在这些方面的学习和实践永远不会停止。