快车是一种电商广告投放方式，相比其他投放方式，其效果更加明显，点击率更高。而快车关键词的出价和优化也是影响广告效果的关键因素，因此，必须对其进行深入了解和研究。
1: 关键词出价
在快车广告投放中，关键词出价是影响广告展现和点击的一个重要因素。通过选择合适的出价策略，可以使广告具有更高的曝光率和点击率。
快车广告出价分为CPC和CPM两种方式，其中CPC即每次点击付费，CPM是每千次展示付费。不同的行业和竞争对手差异较大，因此需要根据实际情况选择不同的出价方式。一般来说，流量较大的关键词，CPC出价较为合适，而低竞争度的关键词可以选择CPM出价方式。
此外，选择合适的出价还需要考虑ROI（投资回报率），只有达到一个合理的ROI，才能保证广告的效益性。
2: 关键词优化
关键词的优化是快车广告效果提升的重要手段，通过合理的关键词优化，可以精准锁定目标用户，并提高广告点击率和转化率。
关键词的优化可以从以下几个方面入手：
1）关键词挖掘：通过科学的方法和工具，挖掘热门、长尾、竞争度低等特殊的关键词，为广告投放提供新的选择。
2）关键词匹配方式：精准匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配等匹配方式可以更好的调整广告与搜索用户的匹配度，从而提高广告效果。
3）质量得分：质量得分是快车广告系统根据关键词质量、广告质量、着陆页质量等多个因素给出的广告质量评估得分，质量得分越高，广告展示的机率就越大。
4）关键词排名：通过不断的出价和优化，提高关键词的排名，使广告能够获得更大的曝光量和点击率。
总之，快车广告投放需要不断地优化和调整，才能达到最佳的效果，关键词出价和优化是影响快车广告效果的两大因素，需要在实践中不断摸索和尝试。
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