直通车关键词有展现没点击怎么优化

直通车关键词有展现没点击怎么优化

直通车是淘宝商家推广产品的一种渠道，作为其中比较核心的一种推广方式，很多商家都会使用到。但是有些商家在使用直通车的时候发现，他们的关键词虽然有展现，却没有点击，这该怎么办呢？下面小编就来给大家详细分析一下。

一、优化以下几种情况

1、关键词太广泛。

如果你的关键词是非常泛泛的，那么展现率会很高，但是CTR（点击率）很低。比如像“鞋子”这样的关键词，很难吸引用户点击，因为这个关键词没有任何特定的属性。

解决：

1）增加SKU或是长尾关键词，这样可以让你的产品与众不同，吸引用户点击。

比如你可以设置 “棕色皮靴”、“运动篮球鞋”这些关键词，这种关键词具有一定的特殊性和准确性。这些关键词虽然搜索量不如“鞋子”那么高，但是点出来的价值却更大。

2、关键词质量不好

有时我们的关键词确实会出现展现率高，但点击率低的情况，这时候需要通过质量分来衡量这个问题。 质量得分包括了：标题与定向、广告文案、关键词与网页质量、网页用户体验等维度，你可以从这些方面入手调整优化。

解决：

1）选择优质关键词，比如你卖的是NIKE鞋，那么你可以使用“NIKE运动鞋”、“NIKE跑鞋”等专业的关键词，不仅精准而且受众的需求也能很好地匹配，那么就能够大大提升你的点击率。

2）优化广告文案，广告文案的好坏会直接影响到用户的点击率，你需要简单明了地描述你的产品特性和优势。

3、出价过低导致点击率下降

出价过低，即便你的产品再好，也很难吸引用户来点击，最好的方式是合理出价，这样可以保证你的产品至少有一定数量的曝光次数，从而吸引用户的点击，最终转化。

解决：

1）找准出价策略，这是关键。

如果你的产品比较热门，市场竞争激烈，那么你需要有较高的出价才能保证你的产品有更多的曝光机会。

2）广告时间的选择，一些产品的销售周期并不是很长，比如小米的手机，那么我们可以选择在以往增加广告出价。

4、关键词匹配模式问题导致点击率下降

淘宝直通车中提供了精准匹配、词组匹配和广泛匹配三种匹配模式，这种匹配模式的选择直接影响到你的商品排名和转化率。

解决：

1）淘宝直通车的精准匹配模式对于关键词有相对明确的需求标准的SKU比较匹配，可以帮助商家更加针对性地配对搜索词。

2）词组匹配模式如果你的商品需要匹配包含目标关键词的搜索词，那么可以选择这个模式。

3）广泛匹配更加适用于像鞋子、衣服，性别和品类涵盖面更广的关键词的商品。

二、对于关键词展现没点击的问题的优化有哪些要点？

1）寻找适当的关键词，如果你的关键词比较泛泛直接，那么就要尽量去细化，提高相关度。

2）出价要合理，根据市场设置合理的出价。

3）广告文案要主打亮点，吸引用户关注，同时让用户感觉到你的产品的优势和与众不同之处。

4）在页面优化上下功夫，鼓励用户购买，比如你可以制定一些优惠政策以吸引用户购买。

三、总结

关键词优化是提高转化率的关键步骤，如果你的关键词展现了没点击，那么你需要考虑各种情况，调整出最优的方案。

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