如何在网站优化中选择合适的关键词并控制价格
网站优化的目的是提高网站的排名并增加转化率。为实现这个目标，选择合适的关键词至关重要。然而，在选择关键词时，我们还需要关注关键词的价格，否则网站优化的成本将变得很高。接下来，我们将为您介绍如何选择适当的关键词，并掌握其价格。
一、选择具有商业价值的关键词
为选择最佳的关键词，您需要考虑关键词的商业价值。商业价值较高一般意味着竞争比较激烈，而且可能需要不断增加优化力度。因此，您需要选择既有商业价值，同时又可以控制优化成本的关键词。
当您在选择关键词时，最好优先选择一些中长尾关键词，即那些相对较长，相对不那么热门的关键词。尽管这些关键词的每日搜索量可能较低，但它们和您的产品或服务更相关，更能吸引到潜在的目标受众。另外，选择中长尾关键词，有助于控制成本，因为它们的点击价格相对较低。
二、使用数据来做出决策
在确定商业价值较高的关键词后，接下来您可以使用一些相关的关键词研究工具，快速了解这些关键词的搜索量、竞争度以及价格。
目前，国内外的一些关键词研究工具可供选择。例如，Google AdWords、百度搜索推广工具、谷歌趋势都是不错的选择，您可以选择其中一个或多个来完成关键词的选择和调研。
在使用这些工具时，您需要以数据为依据来做出决策。因此，您需要了解如何正确解读这些工具提供的数据。以下是关键词研究工具中可能出现的一些概念：
- 搜索量：这是指某个关键词每个月被搜索的次数。
- 竞争指数：这是指所有在这个关键词上竞争的广告主数量。
- 点击价格：这个概念比较直观，它表示在广告投放过程中，每次被点击所需要花费的成本。
三、了解竞争对手并分析其策略
在选择关键词时，您还需要了解关键词的竞争程度。竞争程度一般是指在与某个关键词相关的竞争者数量。通常，竞争越激烈，您需要投入的成本也就越高。
同时，了解对手的竞争策略也是十分必要的。例如，您需要了解对手会选择哪些关键词和组合，他们会在哪些位置投放广告，以及他们的广告制作和转化率是如何的等等。
通过这些研究，您可以了解竞争对手的优势和劣势，研究对手所采用的策略，进而为自己的竞争策略做出调整。
四、控制优化成本
在确定关键词后，您还需要控制关键词的点击价格，这样才能从优化中获得更高的回报率。以下是几个可以控制关键词价格的方法：
- 优化网站质量得分：这是指网站在搜索引擎中的排名和搜索结果中的显示质量，在某种程度上影响着关键词的点击价格。
- 选择具有规律性的优化时段：在某些日期和时间段，搜索量和竞争度会更大。如果您能选择搜索量较小，不太受欢迎的时间段，可能可以获得更低的关键词点击价格。
- 从否定关键词入手：否定关键词是指您不希望展现在这些关键词上的广告。通过优化并添加否定关键词，可以减少不必要的广告展现和广告费用。
- 适时提高关键词质量得分：根据搜索引擎算法，与优化内容相关的关键词质量得分越高，点击价格越低。因此，您需要定期更新网站内容，提高质量得分，以实现更低的点击价格。
- 正确制定广告预算：正确制定广告预算是关键，需要根据诸如竞争程度、搜索量、关键词点击率等因素进行有针对性的调整。
五、总结
网站优化需要根据实际情况选择合适的关键词，以获得更好的排名和转化率。在选择关键词时，商业价值和价格是两个重要因素。为此，您需要在选择关键词时优先选择中长尾关键词，并使用数据工具来快速确定商业价值和价格。
另外，我们需要了解竞争情况，了解竞争对手的优势和竞争策略。除此之外，我们还需要控制关键词的点击价格，这样才能最大程度地减少优化成本，同时获得更大的回报率。