随着互联网的发展，网络广告已经成为企业宣传品牌的重要方式，其中关键词竞价广告更是备受瞩目。关键词竞价广告是指在搜索引擎上，企业根据自身需求，选择一些关键词，然后在搜索结果页面上，以出价的方式，获得展示位置的一种广告形式。与之相似的是另一种广告形式——展示广告。那么，这两种广告形式究竟有何区别呢？
广告形式
展示广告是指在网页中，以图片、文字或者视频等形式展示的广告，常见于网站的边栏、头部、底部等位置。展示广告的展示位置与广告主的出价有关，同时也与网站的流量和受众相关。
而关键词竞价广告则是出现在搜索引擎结果页面中的广告。当用户在搜索引擎上输入关键词时，与之相关的广告便会出现在搜索结果页面的顶部或者右侧位置。关键词竞价广告的展示位置与竞价的高低、广告质量、关键词的相关性等因素有关。
目的不同
展示广告的目的是提高品牌知名度和曝光率。通过投放广告，让用户在浏览网页时，能够看到企业的广告，从而提高品牌知名度。而关键词竞价广告的目的则是提高网站的流量和转化率。当用户输入相关的关键词时，企业的广告便会出现在搜索结果的前几位，从而吸引用户点击广告进入企业的网站，提高转化率。
定向方式不同
展示广告的定向方式主要是基于网站流量和受众人群的特征，例如用户的年龄、性别、地域等。通过定向投放广告，可以让广告更精准地展现在目标受众的面前。
而关键词竞价广告的定向方式则是基于用户的搜索行为。当用户输入与企业相关的关键词时，广告便会出现在搜索结果页面上。这种定向方式可以更准确地找到有购买意向的用户，提高广告的转化率。
付费方式不同
展示广告的付费方式主要有两种：按照展示量付费和按照点击量付费。按照展示量付费是指广告主需要支付展示广告的费用，不管用户是否点击广告。而按照点击量付费则是指广告主需要支付用户点击广告的费用。这种付费方式可以更精准地衡量广告的效果，并且可以控制投放成本。
而关键词竞价广告则是按照点击量付费。当用户点击广告进入企业的网站时，广告主需要支付一定的费用。这种付费方式可以更准确地衡量广告的效果，同时可以控制广告的投放成本。
综上所述，展示广告和关键词竞价广告虽然都是网络广告的重要形式，但是在形式、目的、定向方式和付费方式上都存在一定的区别。企业需要根据自身的需求和实际情况，选择适合自己的广告形式和投放策略，从而取得更好的广告效果。