在互联网广告中，关键词竞价排名是一种常见的广告投放方式。而对于广告主来说，选择合适的出价方式至关重要。本文将从多个方面阐述关键词竞价排名按什么出价的问题。
1: 竞争情况
关键词竞价排名的出价方式与竞争情况息息相关。如果竞争对手比较少，那么适当降低出价也许能够获得更高的排名。相反，如果竞争激烈，提高出价可能是更好的选择。因此，广告主需要了解当前市场的竞争情况，并根据实际情况制定出价策略。
2: 关键词质量得分
在谷歌广告系统中，关键词质量得分是影响广告排名和出价的重要因素之一。关键词质量得分是由广告质量、着陆页质量和广告与搜索词的相关性等多个因素综合计算得出的。如果关键词质量得分越高，那么对于同样的出价，广告排名就会越高。因此，广告主需要通过优化广告和着陆页等方式提高关键词质量得分，以降低出价成本。
3: 广告预算
广告预算也是影响关键词竞价排名出价的重要因素之一。广告主需要根据自己的预算情况，合理分配广告预算。如果预算充足，那么可以采用更高的出价策略，以获得更好的广告效果。相反，如果预算有限，那么需要考虑采用更加精细的出价方式，以在有限的预算内获得最大化的效益。
4: 广告目标
广告目标也是制定出价策略的重要因素之一。不同的广告目标需要采用不同的出价方式。例如，对于品牌推广类广告，需要保证广告出现在搜索结果的前几名位置，因此需要采用更高的出价策略。而对于销售促进类广告，则需要考虑成本效益，采用更加精细的出价方式，以获得更高的投资回报率。
5: 实时数据分析
最后，实时数据分析也是制定出价策略的关键因素之一。广告主需要随时监控关键词的表现情况，及时调整出价策略。例如，如果某个关键词的点击率和转化率都很高，那么可以适当提高出价，以获得更好的广告排名和效果。而如果某个关键词的表现不佳，则需要降低出价或者暂停投放，以避免浪费预算。
综上所述，关键词竞价排名按什么出价需要考虑多个因素。广告主需要了解市场竞争情况、关键词质量得分、广告预算、广告目标以及实时数据分析等多个因素，制定合适的出价策略，以获得最佳的广告效果。