竞价推广作为一种重要的网络营销方式，早已被广泛应用于各行各业。在竞价推广中，关键词的选择和投入是决定广告效果的关键。那么，竞价推广一般关键词多少适合做呢？本文将从多个方面阐述这个问题。
一、竞价推广的基本原理
竞价推广是一种按点击量计费的网络广告形式，它通过在搜索引擎结果页面上展示广告，将潜在客户转化为实际客户。在竞价推广中，投放方需要选择关键词，并为这些关键词设置出价，当用户通过搜索引擎搜索这些关键词时，这些广告就会在搜索结果页面上展示。
二、竞价推广关键词的数量
竞价推广关键词的数量对广告效果有着至关重要的影响。如果关键词数量过少，可能会导致广告曝光率不够，无法覆盖到潜在客户；如果关键词数量过多，可能会导致广告费用过高，同时也会分散广告的曝光率。因此，选择适当数量的关键词至关重要。
1: 行业特点
不同行业的关键词数量存在巨大差异。例如，保险、金融等行业的关键词数量要远远高于其他行业。因此，在选择关键词的数量时，需要根据所处的行业特点进行考虑。
2: 产品特点
产品的特点也会影响选择关键词的数量。如果产品种类较少、定位比较明确，那么选择的关键词数量就可以相应减少。如果产品种类较多，需要覆盖的人群范围广，那么选择的关键词数量就需要相应增加。
3: 广告预算
广告预算也是选择关键词数量的重要因素。如果广告预算有限，那么就需要选择一定数量的关键词进行投放，以达到最大的广告效果。如果广告预算充足，那么选择更多的关键词进行投放也是可行的。
三、竞价推广关键词的选择
除了关键词数量的选择，关键词的选择也是影响广告效果的重要因素。如何选择适合的关键词呢？
1: 高质量词
选择高质量的关键词，可以提高广告的质量得分，降低广告的点击成本。高质量的关键词具备以下特点：
- 相关性高：选择与产品或服务高度相关的关键词，可以提高广告展示的精准性，从而提高广告点击率。
- 点击率高：选择点击率高的关键词，可以提高广告的质量得分，降低广告的点击成本。
- 质量高：关键词的质量得分越高，广告的排名就越靠前，曝光率就越高。
2: 长尾词
长尾词是指搜索量较少，但具有精准性和针对性的关键词。选择长尾词可以提高广告的精准性，从而提高广告的点击率和转化率，同时降低广告的点击成本。
3: 反复测试
在选择关键词时，需要进行反复测试，观察关键词的点击率、转化率等指标，根据测试结果调整关键词的选择和投放策略。
四、竞价推广关键词的投入
在选择关键词后，需要为这些关键词设置出价，以获得更高的曝光率和点击率。关键词的投入需要考虑以下因素：
1: 竞争情况
关键词的竞争情况是决定投入的关键因素之一。如果关键词竞争激烈，需要设置更高的出价，才能获得更好的曝光率和点击率。如果关键词竞争不激烈，可以适当降低出价，以降低广告点击成本。
2: 广告预算
广告预算也是关键词投入的重要因素。如果广告预算充足，可以适当提高出价，以获得更高的曝光率和点击率。如果广告预算有限，需要根据关键词的竞争情况和点击成本进行合理的出价，以获得最大的广告效果。
五、总结
竞价推广关键词的数量、选择和投入是影响广告效果的重要因素。在选择关键词数量时，需要考虑行业特点、产品特点和广告预算等因素；在选择关键词时，需要选择高质量词、长尾词，并进行反复测试；在设置关键词出价时，需要考虑关键词的竞争情况和广告预算。只有在综合考虑这些因素的基础上，才能获得最大的广告效果。