一、为什么有人说做 SEM 没前途？
不是SEM没有前途，是整个广告行业从业的价值感觉正在降低，原因如下：
1.并不是说sem获客不重要了，他依然很重要，只是虽然媒体自动优化技术的逐步完善，推出copc，opcm技术以后，我们对账户的控制能力降低很多，原来的出价调整，关键词数据分析等手段基本上没啥用。
2.sem的行业变化太快了，或者说线上广告行业变化太快，付出和收获不是成正比了，比如信息流投放，一张素材可以一天能花上百万，而大部分素材智能一天花个几块钱，同样的出价，同样的文案，你完全分析不出来为什么，所以很多人说现在广告投放是玄学，很多优化师放了各种爆量符，哈哈哈。
3.整体行业的人都很焦虑，学的东西变多了，结果却不可控，尤其对于小广告主，以前广告的算法很好理解，就是竞价，谁出价高，广告相关度高，就能获得流量。但是现在出价高不一定拿到量，整体得逻辑变复杂了，就算理解了信息流得推荐逻辑，但是真正要拿到量，要参考行业优秀得素材，分析原因，制作自己得素材。不断尝试，才有可能出效果。
总之，sem依旧有前途，但是没有像以前那么容易做出成果，如果不容易出成果，就很容易有挫败感，人也就很难坚持。
二、当99%的sem人员账户优化能力都差不多的时候，我们还能拼什么？
我给自己列了两个方向，一个是管理，学习信息流和视频推广，锻炼设计页面的能力，使自己在技术和意识上吊打同行，有把控全局的能力；缺点很明显，大公司太少，大多数中小公司只有一两个竞价，没有管理位置可坐，大公司的竞价还没去过，准备过了疫情跳槽去上市公司或者外企；
二是把账户操作更加精细，每一个计划每一个单元都推向不同的方向，获取不同的客户，给计划设置不同的权重，能使各个计划环环相扣，最终使销售顺利开单，提高KPI，同时考取百度优化师，最好能考到高级优化师证，用证书证明自己能力；缺点也是明显的，大公司太少，小公司只关心少花钱请人办事，不在意你的证书，甚至没听说过百度优化师认证；
在sem这条路，越往后越不好走，入行七八年，三十而立的时候就到了一个选择，技术层面很难证明比别人技高一筹，老板又更喜欢二十五六 ，有技术，薪资低，听话的员工，sem不像程序员，技术高低比较明显，可以干到35岁中年危机，我个人偏向考公务员，考不上的话准备去做电工、装修工之类的，也考虑去做卡车司机，被社会吊打五六年后大家应该都有这种觉悟了吧，生活而已，没有高低贵贱，养父母、养妻儿，生活
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