SEM是搜索引擎营销的缩写，是一种通过在搜索引擎中投放广告来获取流量和转化的营销方式。在上海，SEM已经成为许多企业获取流量的主要手段，但是SEM仍然面临着一些问题。
首先，SEM的成本较高。由于竞价排名机制，一些热门关键词的出价很高，这使得一些中小企业无法承受。其次，SEM的效果可能会受到搜索引擎算法的影响。如果搜索引擎算法调整，排名和流量可能会受到影响。此外， SEM的效果评估需要一定的专业知识，对于一些不了解SEM的企业来说，很难进行有效的效果评估。
为了解决这些问题，企业可以从以下几个方面入手。
首先，企业可以通过优化网站结构和内容来提高自然搜索的排名。这需要一些SEO（搜索引擎优化）的知识和技能，但是相比于竞价排名，SEO的成本更低，效果更持久。
其次，企业可以选择合适的关键词来进行竞价排名。不一定要选择最热门的关键词，可以选择一些长尾关键词来进行投放。长尾关键词虽然搜索量较少，但是竞争度低，成本也较低，同时也能吸引到一些特定的潜在客户。
除此之外，企业也可以选择通过社交媒体等其他渠道来获取流量。社交媒体的广告成本相对较低，而且可以更精准地定位用户，并且可以通过社交媒体来提高品牌知名度。
最后，企业可以选择一些专业的SEM服务公司来进行SEM投放和效果评估。这些公司拥有更多的经验和技能，可以为企业提供更全面的服务。
总之，SEM是一种重要的营销方式，但是企业在进行SEM投放时需要考虑到成本、效果和评估等多个方面。通过优化网站、选择合适的关键词、开发多元化的流量渠道以及选择专业的服务公司，企业可以更好地利用SEM来获取流量和转化。
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