竞价推广收费标准是一个广告主非常关心的话题。竞价推广，简称SEM（Search Engine Marketing）广告，是一种以竞价排名为主要模式的网络广告。在搜索引擎结果页面上，通过竞价排名获得展示的广告，可以显著提高企业的曝光度和点击率，并有效地吸引潜在客户。
竞价推广收费标准主要分为四种形式：
1. 按照点击次数收费
按照点击次数收费是指广告主根据广告点击次数来付费。这种形式的收费标准较为常见，也是广告主最容易接受的形式之一。广告主根据自身的需求和预算设定竞价，当广告被点击时，扣取相应的费用。这种形式的竞价推广收费标准一般适用于品牌推广、产品推广等需要提高曝光度和知名度的营销活动。
不过，点击次数收费的方式存在一定的风险。因为点击次数并不代表实际转化和销售额，可能会有一些无效点击，增加了广告投放的成本。因此，广告主在使用这种形式的竞价推广时，需要密切跟踪广告效果，进行数据分析，以优化广告投放策略和预算分配。
2. 按照展示次数收费
按照展示次数收费是指广告主根据广告在搜索引擎结果页面上的展示次数来付费。这种形式的竞价推广收费标准适用于品牌推广、宣传活动等需要广告曝光度的营销目标。
展示次数收费的方式相对于点击次数收费来说，风险较低，但对于广告主来说，可能产生的转化率和点击率较低，因为广告主只能获得曝光，而不能直接获得点击和转化。因此，广告主在选择这种收费方式时需要充分考虑预期目标和用户行为。
3. CPC（Cost-Per-Click）竞价收费
CPC竞价收费是指广告主根据每次实际点击来付费。这种收费标准是比较常见的一种形式，广告主只有当用户点击广告时，才需要支付费用。这种形式的收费方式相对来说比较公平，广告主只为实际的点击情况付费。
CPC竞价收费在广告主中比较受欢迎，因为他们可以根据实际点击情况来进行费用控制和预算调整。广告主可以根据点击率和转化率来判断广告的效果，并进行优化调整，实现更好的营销效果。
4. CPA（Cost-Per-Action）竞价收费
CPA竞价收费是指广告主根据用户实际完成某种目标行为（如注册、购买等）来付费。这种形式的收费方式需要对广告主的转化目标进行明确的定义和跟踪，才能准确计算和支付费用。
CPA竞价收费相对来说风险较高，因为广告主需要进行更多的投放预算和考量。不过，对于一些需要高转化率和具体目标的广告主来说，CPA形式的竞价推广收费标准可以更好地满足其营销需求。
根据企业的营销目标和预算，广告主可以选择适合自己的竞价推广收费标准。若是追求品牌曝光和知名度，则可以选择按照展示次数收费；若是需要提高点击率和流量，则可以选择按照点击次数收费；若是追求高转化率和具体目标，则可以选择CPC或CPA形式的收费。
综上所述，竞价推广收费标准是一个因企业需求和目标而异的问题，广告主需要根据自身的情况进行选择。合理的竞价推广收费标准可以帮助企业实现更好的营销效果，提高品牌知名度和销售额。