怎么在竞价里否词

竞价广告是一种按点击付费的网络推广方式，通过在搜索引擎上投放关键词广告，吸引潜在客户的访问。竞价广告的效果取决于关键词的选择和优化，而否词是一种可以提高竞价广告效果的重要工具。

否词是指在竞价广告中设置的不想出现的关键词，当用户搜索包含否词的内容时，广告不会展示。否词的作用是排除无效流量，提高广告的点击率和转化率，降低广告成本。

如何设置否词

设置否词的方法有两种，一种是在竞价平台上直接添加否词，另一种是通过导入否词表的方式批量添加否词。无论哪种方法，都需要注意以下几点：

• 否词应该与广告主的产品或服务相关，避免排除有意义的流量。例如，如果广告主是卖电脑的，那么“电脑维修”就可以作为否词，因为这类用户不太会购买电脑；但是“电脑配置”就不应该作为否词，因为这类用户可能是有购买意向的。
• 否词应该与投放的关键词匹配度高，避免影响其他关键词的展示。例如，如果投放的关键词是“电脑”，那么“苹果电脑”就可以作为否词，因为这是一个具体的品牌；但是“笔记本电脑”就不应该作为否词，因为这是一个通用的类别。
• 否词应该定期更新和优化，根据数据分析和市场变化调整否词策略。例如，如果发现某些否词导致了流量下降或转化率降低，那么就应该删除或修改这些否词；如果发现某些新的无效关键词出现，那么就应该及时添加这些关键词为否词。

如何选择否词

选择否词的方法有多种，主要包括以下几种：

• 利用竞价平台提供的搜索词报告功能，查看用户实际搜索的内容，找出与广告主无关或负面的搜索词，并将其设置为否词。例如，如果发现用户搜索了“电脑怎么坏了”、“电脑病毒”等内容，那么就可以将这些搜索词作为否词。
• 利用竞价平台提供的关键词推荐功能，查看与投放关键词相关的其他关键词，并根据其相关度和竞争度筛选出不想投放的关键词，并将其设置为否词。例如，如果投放的关键词是“电脑”，那么就可以查看与“电脑”相关的其他关键词，并根据自己的产品或服务特点排除不合适的关键词。
• 利用第三方工具或网站提供的关键词分析功能，查看与投放关键词相关的搜索量、竞争度、点击率等数据，并根据数据指标筛选出不想投放的关键词，并将其设置为否词。例如，可以使用百度指数、搜狗指数、神马指数等工具，查看不同关键词的搜索趋势和用户画像，并根据自己的目标客户群体排除不匹配的关键词。

总结

否词是竞价广告中的一种优化手段，可以有效提高广告效果和降低广告成本。设置否词的方法有直接添加和导入否词表两种，选择否词的方法有利用搜索词报告、关键词推荐和第三方工具三种。设置和选择否词时，需要注意与广告主的产品或服务相关性、与投放关键词的匹配度和定期更新和优化的原则。